Jeder redet über SEO und E-E-A-T, aber was bedeutet das eigentlich wirklich? Und warum sind diese Begriffe so wichtig für dein Online-Marketing? Bei uns erfährst du, wie du durch Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit deine Google-Rankings verbesserst. Wir tauchen tiefer in die Facetten dieses Konzepts ein und betrachten, wie es deinen Content, die Google Suche und die Landschaft des Content-Marketings beeinflusst.
Warum wir die Experten sind? Mit unserem Marketing Abo betreuen wir viele Startups und KMUs im deutschsprachigen Raum mit SEO, Content Marketing, Performance Marketing, Strategie und vieles mehr. Unsere Learnings sammeln wir in unserem Blog. Du findest hier auch unseren Workflow für einen guten E-E-A-T Score.
Die Grundlagen von E-E-A-T: Was steckt dahinter?
E-E-A-T steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit und ist ein Rankingfaktor. Diese drei Säulen bilden die Grundlage für die Beurteilung der Qualität von Inhalten im Internet. Doch was bedeuten diese Begriffe genau, und warum sind sie für das Google-Ranking so wichtig?
Bei E-E-A-T handelt sich um ein zentrales Konzept in den Google-Richtlinien für Quality Rater, einer PDF-Dokumentation, die weltweit öffentlich zugänglich ist. Obwohl diese Richtlinien keinen direkten Einfluss auf das Ranking deiner Webseite haben, reflektieren sie Googles Vision davon, wie ideale Suchergebnisse aussehen sollten. Quality Rater verwenden diese Richtlinien, um das Sucherlebnis zu bewerten und zukünftige Entwicklungen mitzugestalten. Das Ziel: herauszufinden, ob ein neues Ranking-System die gewünschten Ergebnisse liefert. Für SEOs und Content-Marketer sind diese Leitlinien essenziell, um einen Blick in die Zukunft der Suchanbieter-Welt zu werfen und strategisch vorauszuplanen.
Besonders wichtig wird E-E-A-T in Bereichen, die Google als „Your Money or Your Life“ (YMYL) bezeichnet, das sind Themen, die potenziell großen Einfluss auf das Wohlbefinden, die Gesundheit oder die finanzielle Sicherheit der Nutzer haben können. Dazu gehören etwa medizinische Informationen, rechtliche Beratung und finanzielle Empfehlungen, die die Richtlinien von Google Search Central erfüllen. In diesen Bereichen achtet Google besonders darauf, dass die bereitgestellten Informationen von vertrauenswürdigen und fachkundigen Quellen stammen.
Expertise: Warum Fachwissen entscheidend ist
Die Expertise bezieht sich auf das Wissen und die Fähigkeiten des Inhaltsautors oder der Website in einem bestimmten Fachgebiet. Websites, die über fundierte, gut recherchierte Informationen von anerkannten Experten verfügen, werden von Google höher bewertet, da sie ihren Nutzern qualitativ hochwertige Inhalte bieten. Ein Beispiel: Wenn jemand über SEO spricht, ist es entscheidend, dass der Autor tatsächliche Erfahrungen gesammelt hat, etwa durch das Ranking von Webseiten. Erfahrung suggeriert die Verlässlichkeit der Informationen, besonders bei Themen, die praxisorientiert sind. Wir von Einfachmarketing ranken bei vielen Marketing-Themen in den Top 10 SERP bei Google.
Autorität: Wie du deine Marke als führend positionierst
Autorität hingegen bezieht sich auf die Anerkennung und das Ansehen einer Website oder eines Autors innerhalb der jeweiligen Fachgemeinschaft. Eine Website, die als Autorität in ihrem Gebiet gilt, genießt das Vertrauen sowohl bei Google als auch bei den Nutzern. Dies kann durch hochwertige Backlinks, Erwähnungen von Experten oder Partnerschaften mit bekannten Organisationen unterstützt werden. Links und Erwähnungen von branchenführenden Seiten sprechen für die Autorität. Wer als Vordenker in einer Nische angesehen wird, genießt in der Regel hohe Autorität. Strategien zum Aufbau dieser Attribute umfassen die Publikation hochwertiger Inhalte, Influencer-Kooperationen und aktives Linkbuilding.
Vertrauenswürdigkeit: So gewinnst du das Vertrauen deiner Nutzer
Vertrauenswürdigkeit ist der dritte wichtige Aspekt. Sie stellt sicher, dass die auf einer Website präsentierten Informationen zuverlässig und korrekt sind. Vertrauen wird durch transparente Informationserstellung, den Schutz der Benutzerdaten und den Nachweis von Echtheit und Ehrlichkeit der Informationsquelle gewonnen. E-Commerce-Seiten müssen sichere Transaktionen garantieren, während Nachrichtenagenturen transparente Quellen und Feedback-Möglichkeiten bieten, um Vertrauen zu etablieren. Praktiken wie transparente Prozesse und authentische Beratungsgespräche sind Schlüsselstrategien, um Vertrauen aufzubauen.
Auswirkungen der Search Quality Evaluator Guidelines auf Search, Suchmaschinenoptimierung und Content-Marketer
Die Einführung von Erfahrung als neue Dimension von E-E-A-T zeigt Googles Bewusstsein für den verbreiteten Einsatz von Inhalten, die nicht auf erster Hand basieren. Dies könnte eine direkte Antwort auf die Skalierung von content-generierenden KIs sein, deren Resultate häufig ohne echte Erfahrungswerte auskommen. Echte, authentische und nutzerzentrierte Inhalte stehen im Mittelpunkt der zukünftigen Content-Strategien. Künstliche Intelligenz als Werkzeug für Content-Erstellung kann hilfreich sein, stößt jedoch häufig an Grenzen, wenn es um spezialisierte Inhalte geht. Möchten Sie, dass Ihre Lieblingswebsites über Ihre Lieblingsthemen von einer KI generiert werden? Der menschliche Touch und echte Erfahrung sind die entscheidenden Komponenten, die die Zukunft von Content bestimmen werden. Das Update der Quality Rater Guidelines weist darauf hin, dass Nutzererfahrungen und Präferenzen für echte Expertise und fundierte Inhalte zunehmend wichtiger werden.
Warum E-E-A-T für SEO und dein Ranking so wichtig ist
EEAT spielt eine wesentliche Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Diese Faktoren beeinflussen maßgeblich die Platzierung deiner Webseite in den Google-Suchergebnissen. Google legt großen Wert darauf, seinen Nutzern qualitativ hochwertige und verlässliche Suchergebnisse zu liefern. Daher ist es entscheidend, dass deine Webseite über fundierte und vertrauenswürdige Inhalte verfügt, die von Experten erstellt oder überprüft wurden. Eine hohe Expertise zeigt, dass du in deinem Fachgebiet bewandert bist, während Autorität bedeutet, dass andere Websites und Nutzer deiner Seite vertrauen und sie als Referenz nutzen. Vertrauenswürdigkeit hebt hervor, dass die Besucher deiner Seite auf ihre Sicherheit und Verlässlichkeit zählen können. Indem du auf all diese Aspekte achtest und sie kontinuierlich verbesserst, kannst du die Chancen auf ein besseres Ranking erheblich steigern und somit mehr Sichtbarkeit und Traffic für deine Webseite generieren.
Workflow: So integrierst du die Google E-E-A-T Richtlinie in dein Unternehmen:
E-E-A-T hilft dabei, die Relevanz und Qualität deines Contents zu bewerten. Vor allem bei Google Search ist es entscheidend, dass dein Content als relevant und vertrauenswürdig eingestuft wird. Unser Workflow zeigt dir, wie du E-E-A-T am besten in deinen Content und Workflow integrierst:
1. Recherche und Analyse: Verstehe die Grundlagen von E-E-A-T durch detaillierte Recherche. Studiere die Google Quality Rater Guidelines, um zu sehen, wie E-E-A-T die Bewertung von Inhalten beeinflusst.
2. Content-Ereignung: Entwickle Inhalte, die auf Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit basieren. Stelle sicher, dass deine Autoren Fachwissen in ihrem Bereich haben und das durch anerkannte Qualifikationen oder Erfahrungen belegen können.
3. Autorenprofil stärken: Gestalte klare und aussagekräftige Autorenbiografien. Linke zu anderen Publikationen der Autoren und hebe ihre Qualifikationen hervor.
4. Qualitätsbacklinks aufbauen: Strebe nach Backlinks von autoritativen und vertrauenswürdigen Quellen. Dies steigert die wahrgenommene Autorität deiner Webseite.
5. Benutzervertrauen fördern: Biete transparente Angaben zu Datenschutz, Kontaktinformationen und Nutzungshinweisen. Implementiere Sicherheitszertifikate (HTTPS) und achte auf Benutzererfahrungen.
6. Regelmäßiges Content-Update: Überprüfe und aktualisiere bestehende Inhalte regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie aktuell und präzise sind.
7. Nutzerfeedback integrieren: Nutze Bewertungen und Kommentare, um Vertrauen und Interaktivität zu fördern. Sammle Testimonials, die die Glaubwürdigkeit deiner Site unterstreichen und die persönliche Erfahrung deiner Nutzer betonen.
8. Befolge YMYL-Prinzipien: Bei Themen mit Einfluss auf das Leben der Nutzer, wie Gesundheit oder Finanzen, erhöhe den Fokus auf die Richtigkeit und Vertrauenswürdigkeit der Informationen.
9. Analyse und Monitoring: Nutze SEO-Tools, um die Leistung deines Contents in der Suche zu überwachen. Achte auf Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Verweildauer und Bounce-Rates, um Optimierungspotential identifizieren.
10. Kontinuierliche Weiterbildung: Bleibe über die neuesten Änderungen und Updates bei Google und im SEO-Bereich informiert, um deinen E-E-A-T-Ansatz fortlaufend zu verbessern.
YMYL: Bedeutung für E-E-A-T
YMYL steht für „Your Money or Your Life“ und umfasst Kategorien von Websites und Inhalten, die potenziell signifikante Auswirkungen auf die finanzielle Situation, Gesundheit oder das allgemeine Wohlbefinden der Benutzer haben können. Dazu gehören beispielsweise Seiten zu Themen wie Finanzen, Gesundheit, Recht, Nachrichten oder auch sicherheitsrelevante Informationen. Solche Inhalte erfordern eine besonders sorgfältige Berücksichtigung von E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness sowie Experience), da die Qualität und Zuverlässigkeit der bereitgestellten Informationen wesentlich dazu beitragen, das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen und ihren Schutz zu gewährleisten. Wenn bei YMYL-Inhalten die Prinzipien von E-E-A-T nicht angemessen umgesetzt werden, besteht das Risiko, dass Fehlinformationen verbreitet werden, die das Leben der Nutzer negativ beeinflussen könnten. Daher ist es besonders wichtig, dass Inhalte in diesen Kategorien von glaubwürdigen und erfahrenen Experten erstellt werden, die über tiefgehende Fachkenntnisse und fundierte Informationen verfügen. Dies unterstützt nicht nur die Integrität und Glaubwürdigkeit der Informationen, sondern fördert auch die Sicherheit und das Vertrauen der Nutzer beim Konsumieren dieser sensiblen Inhalte.
Wie beeinflusst E-E-A-T die Quality Rater Guidelines?
In den Google Quality Rater Guidelines dient E-E-A-T als Maßstab für die Bewertung von Websites. Diese Richtlinien legen fest, wie Inhalte von Evaluatoren zur Bewertung der Qualität herangezogen werden.
Kann EEAT dein Google-Ranking verbessern?
Ja, richtig angewandte E-E-A-T-Prinzipien können dein Ranking in den Suchergebnissen positiv beeinflussen.
Einfachmarketing: Deine Lösung für besseres Marketing, besseren Content (und besseres SEO)
Mit einem Marketing Abo von Einfachmarketing sorgst du dafür, dass deine Marketing geboostet und deine Inhalte immer im Einklang mit den neuesten SEO-Trends stehen. Deine persönliche Marketing Manager:in mit Marketing Team achten dafür, dass du mit deinem Marketing immer einen Schritt voraus bist.
Fazit:
- EEATT steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.
- Wichtig für Google-Ranking und Suchergebnisse.
- Einfachmarketing bietet die perfekte SEO- und Marketingunterstützung für KMUs und Startups.
- Dein Content muss hilfreich, relevant und transparent sein.
