Schon einmal etwas von der Augmented Reality gehört (kurz AR) gehört? Wenn nicht, dann wird es höchste Zeit, denn die faszinierende Technologie ist derzeit auf Vormarsch. Insbesondere im Marketingsektor hat AR das Potenzial, eine völlig neue Dimension der Kundeninteraktion zu schaffen. Jetzt fragst du dich bestimmt, wie das gehen soll. Genau das wollen wir dir im folgenden Blogpost aufzeigen. Du sollst verstehen, was es mit AR auf sich hat und spannende Anwendungsfälle kennenlernen. Begib dich mit uns auf eine aufregende Reise in die erweiterte Realität!
Das versteht man unter dem Begriff „Augmented Reality“: Definition und Abgrenzung
Starten wir ganz von vorne: Augmented Reality bezeichnet eine Technologie, die virtuelle Elemente in Echtzeit in die reale Umgebung projiziert. Wie das funktioniert? Durch die Nutzung von Computer-generierten Bildern, Klängen und anderen sensorischen Effekten, die eine faszinierende Perspektive auf die Umgebung ermöglichen. Ganz wichtig ist die Unterscheidung zu Virtual Reality (kurz VR): Im Gegensatz zur virtuellen Realität (VR), die den Benutzer in eine komplett künstliche Welt versetzt, erweitert AR die Realität um virtuelle Objekte, die visuell beeindrucken. Für den Nutzer bedeutet das wiederum ein fesselndes und interaktives Erlebnis.
Anwendung in der Marketingpraxis: So wird Augmented Reality eingesetzt
Wie AR in der Marketingpraxis eingesetzt wird? Wir verraten es dir: Augmented Reality wird verwendet, um die Kundeninteraktion und das Engagement zu steigern. Von interaktiven Produktpräsentationen über virtuelle Anproben bis hin zu fesselnden Markenerlebnissen bietet AR vielfältige Anwendungsszenarien, die das Markenerlebnis verbessern und die Kundenbindung stärken. Unternehmen wie Microsoft haben mit ihrer Microsoft Hololens Brille und Microsoft Hololens 2 die Technologie auf ein völlig neues Niveau gehoben, indem sie Benutzern ermöglichen, digitale Objekte in der physischen Welt zu sehen und damit sogar zu interagieren.
Bekannte Beispiele aus der virtuellen Welt
Um dir das Konzept von AR näherzubringen, möchten wir dir Beispiele aus der Praxis aufzeigen.
Pokémon Go
„Pokémon GO“ ist das beste Beispiel für Augmented Reality. Dabei handelt es sich um ein Augmented-Reality-Spiel, das 2016 von Niantic für mobile Geräte entwickelt wurde. Das Spiel ermöglicht es Nutzern, in der Realität virtuelle Pokémon zu fangen, zu trainieren und gegeneinander anzutreten. Die Spieler verwenden ihre Smartphones, um die Umgebung zu erkunden und Pokémon auf einer Karte in ihrer Nähe zu entdecken. Wenn ein Pokémon in der Nähe ist, können die Spieler es über die Kamera ihres Smartphones sehen und versuchen, es einzufangen, indem sie Pokébälle darauf werfen. Das Spiel nutzt die GPS-Funktion der Geräte, um die Position der Spieler zu verfolgen und ihnen zu ermöglichen, an verschiedenen Orten auf der ganzen Welt nach Pokémon zu suchen. Pokemon Go wurde über eine Milliarde Mal heruntergeladen, was zeigt, wie fasziniert Menschen von einer Welt mit virtuellen Elementen sind.
IKEA
Ein weiteres Anwendungsszenario findet sich bei IKEA-Möbeln, wo Kunden mithilfe der App virtuelle Möbel auf ihrem Handy oder Tablet in ihre reale Umgebung projizieren können, um zu sehen, wie sie in ihren Wohnraum passen würden. Hier wird die erweiterte Realität genutzt, um ein vollkommen neues Einkaufserlebnis zu schaffen. Dieser Anwendungsfall zeigt, wie AR das Einkaufserlebnis revolutioniert. Kunden können mithilfe der AR-Technologie Möbel virtuell in ihrem eigenen Zuhause platzieren, ohne physische Stücke tatsächlich transportieren oder aufbauen zu müssen. Dies bietet ein interaktives Einkaufserlebnis, das weit über das traditionelle Einkaufen hinausgeht.
NIKE
Auch Nike nutzt die Technologie für sich. Die Marke ermöglicht ihren Kunden mittels einer AR-Brille, ihre Sneaker individuell anzupassen. Dabei können sie ihrer Kreativität freien Lauf lassen und ihre Sneaker in Echtzeit anpassen, indem sie verschiedene Farben, Muster und Designs virtuell ausprobieren.
Snapchat
Und Snapchat hat mit seinen innovativen AR-Filtern eine neue Dimension des sozialen Teilens eröffnet, indem es den Nutzern ermöglicht, virtuelle Elemente in ihre Fotos und Videos einzufügen. Durch die vielfältigen Filter verschönern Nutzer nicht nur ihre Fotos und Videos mit lustigen Effekten und virtuellen Objekten, sondern teilen auch eine interaktive Erfahrungen. Sie bieten eine kreative Möglichkeit, sich auszudrücken und Geschichten zu erzählen, indem sie eine spielerische und unterhaltsame Dimension des sozialen Teilens schaffen.
Augmented Reality (AR) vs. Virtual Reality (VR) vs. Mixed Reality (MR)
Den Unterschied zwischen Augmented Reality und Virtual Reality haben wir bereits aufgezeigt. Um ihn dir aber noch einmal ins Gedächtnis zu rufen: Während AR digitale Elemente nahtlos in die reale Umgebung integriert, versetzt VR den Nutzer in eine völlig neue computergenerierte Umgebung. VR-Brillen bieten ein täuschend echtes Erlebnis in virtuellen Welten, während Augmented Reality digitale Inhalte über reale Objekte legt.
Und jetzt fragst du dich bestimmt, was es mit der Mixed Reality (MR) auf sich hat, stimmt`s? In der Mixed Reality verschmilzt die Realität mit der Virtualität auf einzigartige Weise. Durch MR-Brillen, die einen Mikrodisplay und eine integrierte Kamera besitzen, siehst du digitale Elemente in deiner Umgebung und interagierst mit ihnen. Dies eröffnet faszinierende Anwendungsmöglichkeiten, wie beispielsweise virtuelle Experten, die in Echtzeit von überall auf der Welt zugeschaltet werden können.
Die Zukunft dieser Technologien, zusammengefasst als „XR“ (Extended Reality), verspricht noch viele aufregende Entwicklungen und Anwendungen. Sei also gespannt!
Diese Vorteile bietet AR
In der aufregenden Welt der Augmented Reality bieten sich Unternehmen eine Fülle von Möglichkeiten: AR ermöglicht nicht nur eine verbesserte Kundeninteraktion, sondern auch eine gesteigerte Markenbekanntheit sowie eine differenzierte Markenpositionierung. Doch das ist erst der Anfang! Durch die Nutzung von AR schaffen Unternehmen Markenerlebnisse, die in Erinnerung bleiben und heben sich somit von der Konkurrenz ab. Die Nutzung von AR-Geräten ermöglicht es Unternehmen auch, komplexe Szenarien zu simulieren und ihren Kunden interaktive Erfahrungen zu bieten, die täuschend echt wirken und weit über herkömmliche Marketingmethoden hinausgehen.
Integration von AR in die Marketingstrategie
Wie sich AR am besten in die Marketingstrategie integrieren lässt? In erster Linie gilt es, sorgfältig zu planen, damit auch die Umsetzung erfolgreich ist. Es ist wichtig, dass AR-Anwendungen nahtlos in die bestehenden Marketingkanäle integriert werden und einen Mehrwert für den Kunden bieten. Denn nur durch die Schaffung ansprechender AR-Erlebnisse verbessern Unternehmen das Markenerlebnis und stärken die Markenbindung. Doch welche konkreten Maßnahmen sind erforderlich, um dies zu erreichen? Hierbei spielen Sensoren in Smartphones und Tablets eine wichtige Rolle, da sie eine einfache Navigation durch AR-Anwendungen ermöglichen.
AR Weblinks: Die virtuelle Brücke zwischen digitaler und realer Welt
Augmented Reality dient als virtuelle Brücke zwischen der digitalen und der realen Welt, indem sie Objekte in der realen Welt geschickt mit digitalen Inhalten verknüpft. Durch die Erweiterung der Realität durch die Integration von AR-Apps in Webseiten und Apps schaffen Unternehmen ein nahtloses Erlebnis für Kunden, das die Grenzen zwischen digitaler und physischer Realität verschwimmen lässt.
Schon einmal etwas von „Google Glass“ gehört? Google Glass war ein wegweisendes Produkt, das den Einsatz von Augmented Reality grundlegend vorangetrieben hat. Das AR-System ermöglicht es Benutzern, digitale Informationen in ihr Sichtfeld zu projizieren, wodurch es zb. Mechanikern möglich war, sämtliche Anweisungen sowie nützliche Informationen über das technische Bauteil direkt vor Augen zu haben – eine echte Revolution in der Arbeitswelt! Es ist faszinierend zu sehen, wie weit verbreitet der Einsatz von Augmented und Virtual Reality (AR und VR) bereits ist und wie diese Technologien die Art und Weise, wie wir mit der Technologie interagieren, grundlegend verändern. Virtual und Augmented Reality schaffen eine völlig neue Dimension der Realität und eröffnen uns eine Fülle neuer Möglichkeiten.
Die Zukunft von AR-Technologie im Marketing
Eines steht fest: Wir dürfen gespannt sein auf die Zukunft, denn die verspricht mit Sicherheit weitere Innovationen der AR-Anwendung. Mit der ständig wachsenden Verfügbarkeit von AR-fähigen Geräten und der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Technologie werden AR-Anwendungen immer ansprechender und zugänglicher.
Fazit: Augmented Reality im Marketing immer mehr im kommen
Alles in allem lässt sich sagen, dass Augmented Reality insbesondere im Marketing eine immer größer werdende Rolle spielt und maßgeblich dazu beiträgt, das Markenerlebnis zu revolutionieren. Nutzer haben die Chance mit einer AR-Brille oder einer entsprechenden App, in eine neue Realität einzutauchen, in der die Grenzen zwischen der echten Umgebung und virtuellen Umgebung verschwimmen. Der Einsatz von AR schafft ein einzigartiges Markenerlebnis, das die Interaktion mit Marken auf ein völlig neues Level hebt. Und das ist noch längst nicht alles: Durch die Nutzung von Computer-generierten Bildern, Klängen und anderen sensorischen Effekten werden die menschlichen Sinne angesprochen – so faszinierend, dass man es beinahe sofort selbst ausprobieren möchte, nicht wahr? Sei bereit für eine spannende Zukunft, in der AR eine immer größer werdende Rolle spielen wird!
