Der Kampf um die besten Mitarbeiter:innen hat sich zu einem echten „War of Talents“ entwickelt. Unternehmen aller Größen konkurrieren um kreative Köpfe, die ihr Business nicht nur verstehen, sondern auch voranbringen können. In einer Zeit, in der Marketingexpertise entscheidet, ob ein Unternehmen vom Radar der Kunden verschwindet oder als Leuchtturm hervorsticht, ist es umso wichtiger, nicht nur gute Leute, sondern die besten Marketingstrategen an deiner Seite zu haben.
Doch wie kannst du im „War of Talents“ bestehen, vor allem wenn große Firmen mit noch größeren Budgets um die Ecke kommen? Die Lösung liegt nicht unbedingt darin, mit mehr Geld zu winken, sondern smarter und effektiver zu agieren. Es geht darum, eine Marketingunterstützung zu finden, die wie ein maßgeschneiderter Anzug zu deinem Business passt – funktional, bequem und stilvoll.
In diesem Guide nehmen wir die Herausforderungen des Jahres 2024 unter die Lupe und zeigen dir, wie du deine perfekte Marketingunterstützung findest. Wir gehen auf neueste Trends ein, erläutern, warum Flexibilität und Anpassungsfähigkeit Schlüsselwörter sind und wie „Marketing as a Service“ das Spielfeld für dich ebnen kann. Also, schnall dich an, denn wir tauchen ein in die Zukunft des Marketings:
Warum braucht man so viele Expert:innen und Skills für gutes Marketing?
Gutes Marketing gleicht heute einem facettenreichen Puzzlespiel, in dem jedes Teilchen entscheidend ist, um ein erfolgreiches Gesamtbild zu schaffen. Die Zeiten, in denen eine einfache Werbeanzeige genügte, sind längst vorbei. Die Digitalisierung hat eine Fülle an Marketingkanälen und -plattformen hervorgebracht, die jeweils spezifische Kenntnisse verlangen – von Suchmaschinenoptimierung über soziale Medien bis hin zur datengesteuerten Marketing Automatisierung. Hinzu kommen die rasanten technologischen Entwicklungen und die ständig wechselnden Verbrauchervorlieben, die ein hohes Maß an Agilität und Anpassungsfähigkeit erfordern.
Expert:innen mit Spezialisierungen in verschiedenen Bereichen sind daher entscheidend, um maßgeschneiderte, innovative und wirkungsvolle Marketingstrategien zu entwickeln, die wirklich resonieren. Sie bringen nicht nur ihr vertieftes Fachwissen ein, sondern auch Kreativität und analytische Fähigkeiten, um Kampagnen zu optimieren, den Erfolg zu messen und die Marke in einem dichten Wettbewerbsumfeld sichtbar zu machen. Kurz gesagt, die Komplexität des modernen Marketings macht eine Vielzahl von Expert:innen und Skills notwendig, um in einem sich kontinuierlich verändernden Marktumfeld erfolgreich zu sein und eine Marke zum Erfolg zu führen.
Was kostet ein guter Head of Marketing mit internationaler Erfahrung?
Die Kosten für einen guten Head of Marketing mit internationaler Erfahrung können stark variieren und sind von mehreren Faktoren abhängig, wie der Branche, der Unternehmensgröße, der Region, der spezifischen Erfahrung und den Qualifikationen des Marketing-Leiters sowie der Komplexität und dem Umfang der internationalen Aktivitäten des Unternehmens.
In großen Märkten wie den USA oder Deutschland könnte ein erfahrener Head of Marketing mit internationaler Erfahrung ein Jahresgehalt von 100.000 Euro bis hin zu über 200.000 Euro oder mehr erwarten, insbesondere wenn es sich um eine Position in einem großen Unternehmen oder einem global agierenden Konzern handelt. Zusätzlich zu einem Grundgehalt erhalten Führungskräfte oft auch Boni, Aktienoptionen oder andere Leistungsanreize, die das Gesamtpaket noch attraktiver machen.
Für kleinere Unternehmen oder Start-ups, die sich vielleicht kein derart hohes Gehalt leisten können oder wollen, könnten alternative Vergütungsmodelle wie anteilige Unternehmensbeteiligungen, variable Bonuszahlungen, basierend auf dem Unternehmenserfolg, oder andere Formen der Erfolgsbeteiligung in Betracht kommen, um talentierte Marketing-Führungskräfte anzuziehen.
Es ist auch erwähnenswert, dass viele Unternehmen die Vorteile von „Marketing as a Service“ nutzen, eine flexible und oft kostengünstigere Alternative, um Zugang zu erfahrenen Marketingexperten und Leitungspersonal zu erhalten, ohne die finanzielle Belastung einer Vollzeit-Führungskraft tragen zu müssen. Dieser Service von Einfachmarketing bieten häufig Zugang zu einem Pool an Experten. Dazu kümmert sich eine Marketing Manager:in persönlich um dich – wie eine eigene Mitarbeiter:in.
Letztlich hängen die Kosten für einen guten Head of Marketing von den spezifischen Anforderungen und Ressourcen deines Unternehmens ab. Es ist ratsam, verschiedene Optionen zu prüfen und das beste Kosten-Nutzen-Verhältnis zu ermitteln, das zu deinen Zielen und Bedürfnissen passt.
Der Kunde ist König: Welche Fähigkeiten brauche ich, um eine neue Zielgruppe und neue Leads zu erschließen?
Der Kunde ist König, und um neue Zielgruppen und Leads zu erschließen, brauchst du ein Arsenal an Fähigkeiten, die dich in die Lage versetzen, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und sie effektiv anzusprechen. Zunächst einmal ist Marktkenntnis gefragt: das Verstehen der spezifischen Bedürfnisse, Wünsche und Probleme deiner neuen Zielgruppe. Daraus leitet sich die Fähigkeit ab, maßgeschneiderte Marketingstrategien zu entwickeln, die genau auf diese Punkte eingehen.
Eine weitere Schlüsselfähigkeit ist das Storytelling – also die Kunst, die Werte und Botschaften deines Produkts oder deiner Dienstleistung in Geschichten zu verpacken, die resonieren und emotionale Verbindungen schaffen. Denn Menschen reagieren häufig stärker auf Geschichten, mit denen sie sich identifizieren können, als auf bloße Fakten oder Zahlen.
Natürlich sind 2024 auch Fähigkeiten in Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) unverzichtbar, um online sichtbar zu sein und zu bleiben. Du musst wissen, wie du Inhalte optimierst, um in Suchmaschinen höher gerankt zu werden und wie du effektiv Werbung in Suchmaschinen schaltest, um interessierte User auf deine Angebote aufmerksam zu machen.
Grafik Design für Marketingmaterialien, Copywriting und WordPress Kenntnisse sorgen für eine tolle Präsentation deiner Marke.
Content Creation und Erfahrung im Social-Media-Marketing ist ebenfalls von großer Bedeutung, wenn es darum geht, neue Zielgruppen zu erreichen. Dafür musst du mit den verschiedenen Plattformen vertraut sein und verstehen, welche Art von Content auf welchem Kanal am besten funktioniert, um Engagement und letztlich Konversionen zu erzielen.
Big Data ist schon lange kein Buzzwort mehr: Deine perfekte Marketingunterstützung muss in der Lage sein, Daten zu sammeln, zu interpretieren und darauf basierend Entscheidungen zu treffen. Dies hilft, die Strategien zu verfeinern und sicherzustellen, dass dein Marketing die richtigen Personen ansprichst und deine Ressourcen effizient einsetzt.
Ein weiterer wichtiger Bereich ist die Lead-Generierung und -Nurturing. Hier sind Kenntnisse über verschiedene Techniken gefragt, um potenzielle Leads zu identifizieren, anzuziehen und schließlich durch den Sales Funnel zu begleiten. Dazu gehört auch das Verständnis für CRM-Systeme und E-Mail-Marketing, um Beziehungen zu Leads aufzubauen und sie zu loyalen Kunden zu machen.
Die Königsdisziplin ist aber unbestritten das Performance Marketing: Das Schalten von Ads auf Facebook, Instagram, Google, Youtube, TikTok, Pinterest und vielen mehr Plattformen ist oft der Schlüssel zu gutem Marketing.
Schließlich sind Empathie und Kundenorientierung entscheidend, um wirklich zu verstehen, was die Kunden wollen und brauchen. Authentischer Kundenservice und Nutzererfahrung (Customer Experience, UX) spielen eine große Rolle dabei, nicht nur neue Kunden zu gewinnen, sondern sie auch langfristig an das Unternehmen zu binden.
All diese Fähigkeiten zusammen ermöglichen es dir, deine Marketingstrategien kontinuierlich anzupassen und zu verfeinern, um neue Zielgruppen effektiv zu erschließen und Leads in loyale Kunden zu verwandeln.
Deine Werbe-Optionen: Eigenes Team versus externe Agentur versus Marketing as a Service:
ie Entscheidung zwischen einem eigenen Marketing-Team, der Beauftragung einer externen Agentur oder der Nutzung von „Marketing as a Service“ hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab, wie dem Budget, den spezifischen Bedürfnissen des Unternehmens und der gewünschten Flexibilität. Hier sind die wesentlichen Aspekte jeder Option:
Eigenes Team
Mit einem eigenen Marketing-Team hast du die volle Kontrolle über deine Marketingaktivitäten. Du baust Fachwissen direkt in deinem Unternehmen auf und profitierst von einem Team, das vollständig in deine Unternehmenskultur und deine langfristigen Ziele eingebunden ist.
Vorteile:
- Engagierte Teammitglieder, die sich ausschließlich auf dein Unternehmen konzentrieren.
- Direkte Kommunikation und schnelle Abstimmungswege.
- Bessere Integration in die Unternehmenskultur und den alltäglichen Geschäftsbetrieb.
Nachteile:
- Höhere Fixkosten durch Gehälter, Sozialleistungen und Arbeitsplatzkosten.
- Mögliche Herausforderungen bei der Rekrutierung und Bindung von Top-Talenten.
- Notwendigkeit kontinuierlicher Weiterbildung, um mit den neuesten Marketingtrends Schritt zu halten.
Externe Agentur
Eine Zusammenarbeit mit einer externen Marketingagentur bietet Zugang zu einem breiten Spektrum an Expertenwissen und Ressourcen. Agenturen bringen Erfahrungen aus verschiedensten Projekten ein und können oft schnell und effektiv neue Strategien und Kampagnen umsetzen.
Vorteile:
- Zugriff auf ein Team von Spezialisten mit breitem und tiefergehendem Fachwissen.
- Flexibilität in der Skalierung der Marketingaktivitäten nach Bedarf.
- Kreativer Input von außen und Einbringung von branchenübergreifenden Best Practices.
Nachteile:
- Upselling von Projekten, die nicht dem Unternehmenserfolg dienlich sind.
- Möglicherweise höhere Kosten für Dienstleistungen im Vergleich zu einem internen Team.
- Weniger direkte Kontrolle und eventuell längere Abstimmungsprozesse.
- Risiko, dass die Agentur die Unternehmenskultur und -ziele nicht so tiefgreifend versteht.
Marketing as a Service
„Marketing as a Service“ ist ein flexibles Modell, bei dem Marketingdienstleistungen auf Abonnementbasis zur Verfügung gestellt werden. Du erhältst professionelle Unterstützung und kannst auf ein breites Spektrum an Ressourcen und Fähigkeiten zugreifen, ohne langfristige Verpflichtungen oder die Notwendigkeit, ein eigenes Team zu unterhalten.
Vorteile:
- Hohe Flexibilität durch monatliche Abonnements und die Möglichkeit, Services nach Bedarf zu skalieren.
- Zugriff auf ein Team von Spezialisten mit breitem und tiefergehendem Fachwissen.
- Zugang zu modernsten Technologien, ohne in eigene Ressourcen investieren zu müssen.
- Eigene Marketing Manager:in und Zugang zu einem Marketing Team
- Geringe Kosten
- Kreativer Input von außen und Einbringung von branchenübergreifenden Best Practices.
Nachteile:
- Weniger direkten Einfluss auf die Teammitglieder. Eine Marketing Manager:in koordiniert Aufgaben und übernimmt die Abstimmung.
- Erfordert effektive Kommunikation und Abstimmung, um sicherzustellen, dass die Dienstleister die Unternehmensziele verstehen.
- Potenziell weniger Engagement und Bindung zum Unternehmen als bei einem internen Team.
Die Digitalisierung hat das Spielfeld komplett verändert: ein Gesellschaft, die digital und mit Mehrwert arbeitet.
Die Remote-Zusammenarbeit bietet Unternehmen in der heutigen Zeit entscheidende Vorteile. Dank der Fortschritte in der Technologie können Teams effektiv kommunizieren und zusammenarbeiten, egal wo sie sich befinden. Dies erweitert den Talentpool erheblich, da nicht mehr auf lokale Arbeitskräfte beschränkt werden muss und Experten aus der ganzen Welt eingebunden werden können. Zudem ermöglicht das Remote-Arbeiten eine größere Flexibilität und Work-Life-Balance für die Angestellten, was wiederum die Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung steigern kann. Unternehmen profitieren von Kostenersparnissen, da weniger Bürofläche und Ressourcen benötigt werden, und können schnell auf Marktanforderungen reagieren, indem sie Teams über verschiedene Zeitzonen hinweg skalieren. Die Fähigkeit, remote zu arbeiten, macht Unternehmen zudem resilienter gegenüber externen Herausforderungen wie Naturkatastrophen oder Pandemien, die das Arbeiten an einem physischen Standort unmöglich machen können. All dies trägt zu einer agilen, effizienten und zukunftsfähigen Arbeitsumgebung bei.
Wie du dein Produkt optimal vermarktest?
Kenne deine Zielgruppe
Um ein Produkt optimal zu vermarkten, musst du deine Zielgruppe kennen und verstehen. Erstelle Personas deiner idealen Kunden und sprich mit ihnen in ihrer Sprache. Nutze Daten und Feedback, um deine Kommunikationsstrategie anzupassen und relevante Inhalte zu erstellen.
Entwickle eine umfassende Marketingstrategie
Ein Schuss ins Blaue reicht nicht aus. Eine umfassende und gut durchdachte Marketingstrategie ist der Schlüssel zum Erfolg. Sie sollte alle Aspekte von Branding über Content-Erstellung bis hin zum Tracking und der Analyse der Ergebnisse umfassen.
Wie professionelle Unterstützung deinen Umsatz steigert:
Mehr Sichtbarkeit, mehr Kunden
Mehr Sichtbarkeit in den richtigen Kanälen zur richtigen Zeit bedeutet, dass mehr potenzielle Kunden auf dein Angebot aufmerksam werden. Marketingexperten helfen dir, diese Sichtbarkeit zu erzielen und somit deinen Umsatz zu steigern.
Maßgeschneiderte Kampagnen mit messbaren Ergebnissen
Professionelle Marketingunterstützung hilft dir, maßgeschneiderte Kampagnen zu realisieren, die nicht nur aufmerksamkeitserregend sind, sondern auch messbare Umsatzsteigerungen nachweisen können. Sie geben dir das Know-how an die Hand, um deine Marketingmaßnahmen zu optimieren.
Welche Rolle spielen Content und Kommunikation?
Content ist König
In einer Welt voller Informationen ist es entscheidend, Content zu erstellen, der Mehrwert bietet und deine Marke in den Vordergrund stellt. Professionelle Inhalte können dir helfen, als Experte auf deinem Gebiet wahrgenommen zu werden und das Vertrauen deiner Zielgruppe zu gewinnen.
Integrierte Kommunikation
In der Kommunikation ist Konsistenz der Schlüssel. Stelle sicher, dass deine Botschaft über alle Kanäle hinweg einheitlich und auf deine Zielgruppe abgestimmt ist. Integrierte Marketingkommunikation hilft dir, eine stimmige Storyline über alle Touchpoints hinweg zu erzählen.
Wie findest du die richtige Marketingunterstützung?
Wähle Partner, die zu dir passen
Suche nach Marketingpartnern, die deine Vision verstehen und die richtigen Dienstleistungen anbieten können, um deine Ziele zu erreichen. Ob als langfristige Begleitung oder für spezifische Projekte – die Qualität der Partnerschaft ist entscheidend.
Marketing as a Service – der flexible Weg
„Marketing as a Service“ bietet dir eine innovative Lösung: Zugang zu einem Team von Spezialisten, gepaart mit der Flexibilität eines monatlich kündbaren Abos. So kannst du dich auf dein Kerngeschäft konzentrieren, während ein erfahrenes Team dein Marketing vorantreibt.
Online-Marketing: Wie startest du durch?
Die Macht von Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist das A und O, um in den Suchmaschinen gefunden zu werden. Durch die Optimierung deiner Website mit relevanten Keywords steigerst du deine Reichweite und ziehst mehr interessierte User an.
Social-Media-Kampagnen für direkten Kundenkontakt
Nichts bringt dich deinen Wunschkunden so nah wie Social Media. Professionell gestaltete Social-Media-Kampagnen können im besten Fall virale Aufmerksamkeit generieren und dein Umsatzpotenzial signifikant steigern.
Was ist bei der Erstellung von Werbemitteln zu beachten?
Vorlagen und Design als Zeitsparer
Vorlagen und professionell gestaltetes Design sind nicht nur ein Mittel zur optischen Aufwertung, sondern auch ein praktischer Weg, um Zeit zu sparen. Professionelle Vorlagen helfen dir, konsistent in deiner Außendarstellung zu bleiben.
Broschüren und Werbemittel – die klassischen Helfer
Auch im digitalen Zeitalter haben klassische Werbemittel wie Broschüren ihren Platz. Sie bieten eine übersichtliche und verständliche Darstellung deines Angebots und können deine Botschaft effektiv nach außen tragen.
PR und Öffentlichkeitsarbeit – warum sind sie unverzichtbar?
Awareness und Reputation aufbauen
Öffentlichkeitsarbeit ist mehr als nur Pressemitteilungen verschicken. Es geht darum, ein Bewusstsein für deine Marke zu schaffen und eine positive Reputation aufzubauen. Eine professionell umgesetzte PR-Strategie kann dir dabei helfen, einen bleibenden Eindruck in deiner Branche zu hinterlassen.
B2B-Kommunikation: Den richtigen Ton treffen
Vor allem im B2B-Bereich ist es umso wichtiger, den richtigen Ton zu treffen und auf Augenhöhe zu kommunizieren. Eine zielgerichtete PR kann dir dabei helfen, die Verbindung zu anderen Unternehmen und potenziellen Partnern zu stärken.
Warum sollten Unternehmen Marketing-Trends im Auge behalten?
Immer am Puls der Zeit
Marketing ist ein sich ständig wandelndes Feld, und Trends kommen und gehen. Um relevant zu bleiben, solltest du über laufende Entwicklungen informiert sein und diese gegebenenfalls in deine Marketingstrategie integrieren.
Technologischer Fortschritt und Marketinginnovationen
Technologische Fortschritte bieten neue Möglichkeiten, um mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten. Marketinginnovationen können dir helfen, deinen Wettbewerbern einen Schritt voraus zu sein und das Interesse deiner Kunden aufrechtzuerhalten.
Zusammenfassung der wichtigsten Punkte:
- Verstehe und sprich gezielt deine Zielgruppe an, um dein Produkt optimal zu vermarkten.
- Eine starke Marke schafft Vertrauen und Wiedererkennungswert.
- „Marketing as a Service“ bietet flexible Unterstützung und Zugang zu einem Team von Experten.
- Steigere deine Sichtbarkeit durch Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Kampagnen.
- Nutze Vorlagen und professionelle Werbemittel, um Zeit zu sparen und dein Unternehmen professionell zu präsentieren.
- Bauen durch effektive PR-Arbeit eine positive Marke auf und kommuniziere erfolgreich im B2B-Bereich.
- Bleibe informiert über Trends, um dein Marketing immer aktuell und wirkungsvoll zu halten.
Möchtest du dein Marketing auf das nächste Level bringen und gleichzeitig flexibel bleiben? Dann sprich uns gerne an und entdecke, wie „Marketing as a Service“ dich unterstützen kann!
