Video Marketing ist mittlerweile die Königsdisziplin im Marketing. Die Bedeutung von Video Content nimmt stetig zu und immer mehr Unternehmen setzen auf viralen Content, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und ihre Reichweite zu erhöhen. Wie du gute und vor allem virale Videos in dein Digital Marketing und deine Content-Strategie integrierst, zeigen wir dir in unserem umfangreichen Video Marketing Guide 2024. Lies weiter, wenn du nach Möglichkeiten suchst, deine Reichweite zu erhöhen, potenzielle Kunden anzusprechen und dein Produkt oder deine Dienstleistung in den Fokus zu rücken. Lerne mehr über die verschiedenen Videoformate, die besten Plattformen und wie du deine Videos bestmöglich optimierst.
Warum wir die Experten sind? Mit unserem monatlich kündbaren Marketing Abo unterstützen wir viele Kunden im deutschsprachigen Raum mit Videos und Videostrategien für Social Media und andere Kanäle.
Die Königsdisziplin: Video-Content im Marketing
Es ist kein Geheimnis, dass Video Content eine höhere Engagement Rate generiert als andere Formen von Content. Ein Video vermittelt mehr Informationen in kürzerer Zeit vermitteln und bleibt länger im Gedächtnis des Betrachters haften. Ein gutes Video zielt die Aufmerksamkeit der User auf sich und bringt sie dazu dazu bringen, mehr über das Produkt oder die Dienstleistung zu erfahren. Nachdem sie ein Video gesehen haben, sind die User eher bereit, eine Kaufentscheidung zu treffen. Online-Videos sind daher ein wichtiger Bestandteil im Marketing Mix.
Warum Video Marketing? Die Vorteile liegen auf der Hand: Videos sind visuell ansprechend und können komplexe Informationen einfach und schnell vermitteln. 84 Prozent der Konsumenten geben an, dass sie ein Produkt oder eine Dienstleistung eher kaufen würden, nachdem sie ein Erklärvideo dazu gesehen haben. Erklärvideos sind daher eine effektive Möglichkeit, um potenzielle Kunden zu erreichen und zu überzeugen.
Aber nicht nur Erklärvideos sind im Trend. Imagefilme, interaktive Videos und kurze Clips auf Plattformen wie YouTube, LinkedIn und TikTok sind beliebt. Jede Plattform hat ihre eigene Zielgruppe und erfordert eine angepasste Video Marketing Strategie. Bei der Planung deiner Videoproduktion solltest du daher deine Zielgruppe und die jeweilige Plattform berücksichtigen.
Deine Video-Marketing Strategie und die Zielgruppe:
Für eine effektive Video Marketing Strategie musst du deine Zielgruppe kennen. Überlege dir, welche Botschaft du vermitteln möchtest und welche Art von Video am besten geeignet ist, um diese Botschaft zu übermitteln. Denn während kurze, unterhaltsame Videos auf TikTok gut ankommen, bevorzugt deine Audience auf LinkedIn eher informative und professionelle Videos. Wichtig ist, dass das gewählte Format deine Marke authentisch repräsentiert und deine Kunden anspricht. Aber wie findest du deine Zielgruppe? Zunächst solltest du dir Gedanken machen, wer dein ideales Publikum ist, einschließlich Aspekte wie Alter, Geschlecht, geografische Lage, Interessen und Probleme oder Bedürfnisse, die deine Produkte erfüllen können. Du kannst auch Daten von deinen Social Media Plattformen, deiner Website-Analytik oder Kundenumfragen nutzen, um ein detailliertes Bild deiner Zielgruppe zu erstellen. Sobald du deine Zielgruppe definiert hast, kannst du Videos erstellen, die speziell darauf abzielen, diese Personen anzusprechen und zu engagieren. Indem du deine Videos auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe abstimmst, erhöhst du die Chancen, dass sie angesehen, geteilt und letztendlich zur Konversion führen.
Die Reichweite Ihres Videos kann durch die Nutzung verschiedener Social Media Plattformen erhöht werden. Shares, Likes und Views sind wichtige Indikatoren für das Engagement auf Social Media. Plattformen wie YouTube, Facebook und Instagram bieten umfangreiche Statistiken, die dir dabei helfen, die Performance deiner Videos zu analysieren und deine Video Marketing Strategie anzupassen.
Welchen Kanal soll ich nutzen? Die wichtigsten Social-Media-Plattformen für deinen Video Content:
Video Marketing ist eine großartige Möglichkeit, deine Botschaft zu vermitteln, und es gibt viele Kanäle, auf denen du es nutzen kannst. In der folgenden Übersicht diskutieren wir ihre Stärken und Schwächen:
YouTube ist die größte Videoplattform der Welt und bietet dir eine riesige Reichweite. Du kannst deinen eigenen Kanal erstellen und dort regelmäßig neue Videos hochladen. Aber Vorsicht, da YouTube so groß ist, kann es schwierig sein, sich von der Masse abzuheben. Zudem kann die Erstellung von qualitativ hochwertigen Videos, die auf YouTube gut funktionieren, zeitaufwendig und kostspielig sein.
Bei Facebook postest du Videosdirekt in deinen Feed. Das Urgesetin der Social Networks hat eine breite Nutzerbasis und erlaubt es, gezielte Werbeanzeigen zu schalten. Allerdings werden Videos auf Facebook oft ohne Ton angesehen, was bedeutet, dass deine Inhalte visuell ansprechend und auf jeden Fall Untertitel benötigen.
Instagram ist ideal für kurze, visuell ansprechende Videos und hat eine jüngere Zielgruppe. Es eignet sich besonders gut für Marken, die sich auf Lifestyle, Mode, Essen, Fitness und Ähnliches konzentrieren. Allerdings sind die Videos auf Instagram meist sehr kurz, was bedeutet, dass du nur eine begrenzte Zeit hast, um deine Botschaft zu vermitteln. Auch hier empfiehlt es sich wie bei Facebook, deine Videos mit Werbebudget zu unterstützen.
LinkedIn ist eine hervorragende Plattform für B2B-Video-Marketing. Damit zeigst du dein Fachwissen und gibst professionelle Einblicke. Allerdings ist es weniger geeignet, wenn du eine jüngere oder allgemeine Zielgruppe ansprechen möchtest, da die Nutzerbasis professionell orientiert ist.
TikTok ist der neueste Trend in der Video-Marketing-Welt und hat eine sehr aktive und engagierte Nutzerbasis. Es eignet sich hervorragend für unterhaltsame, kreative Videos und der ausgezeichnete Algorithmus Aber Vorsicht, TikTok hat eine sehr spezifische, junge Zielgruppe und sein Inhaltstyp passt möglicherweise nicht zu allen Marken.
Deine eigene Website: Videos auf deiner eigenen Website helfen dir, deine Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren und das Vertrauen der Kunden zu stärken. Allerdings erreichst du hier nur die Menschen, die bereits auf deine Website gekommen sind, und das Hochladen von Videos auf deine eigene Seite kann die Ladezeiten verlangsamen.
SEO und Video Marketing:
Wenn du Video Marketing für die Suchmaschinenoptimierung nutzen möchtest, gibt es einige Schlüsselstrategien, die du befolgen solltest. Zunächst solltest du dein Video auf einer Plattform wie YouTube hochladen, die von Google bevorzugt wird. Stelle sicher, dass der Titel deines Videos relevante Keywords enthält, die deine Zielgruppe wahrscheinlich suchen wird. Ebenso wichtig ist die Beschreibung deines Videos – sie sollte genau, ansprechend und keywordreich sein. Denk daran, auch Tags zu nutzen, um den Inhalt deines Videos genauer zu beschreiben und es für relevante Suchanfragen zu positionieren. Vergiss nicht, eine Transkription oder Untertitel zu deinem Video hinzuzufügen, da dies die Zugänglichkeit erhöht und mehr Text für Suchmaschinen bereitstellt, um zu indexieren. Schließlich verlinke von deinem Video zurück zu deiner Webseite, um den Traffic zu steigern und deine SEO zu verbessern. Beachte, dass hochwertiger, relevanter Video-Content, der deine Zuschauer begeistert, immer der wichtigste Faktor für den SEO-Erfolg ist.
Erklärvideo, Tutorial und Co: die wichtigsten Arten von Videos:
Apropos Bewegtbild: In der Welt des Video Marketings gibt es viele verschiedene Arten von Videos, die du nutzen kannst, um deine Botschaft zu vermitteln. Hier sind einige der gebräuchlichsten Arten:
Erklärvideos: Diese Videos sind dafür gedacht, komplexe Themen oder Produkte einfach und schnell zu erklären. Sie können animiert sein oder reale Bilder verwenden.
Produktvideos: Diese Videos zeigen ein bestimmtes Produkt in Aktion und erklären seine Funktionen und Vorteile.
Testimonial-Videos: In diesen Videos sprechen zufriedene Kunden über ihre Erfahrungen mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung.
Tutorial-Videos: Diese Art von Video zeigt Schritt für Schritt, wie man eine bestimmte Aufgabe ausführt oder ein Produkt benutzt.
Interviews: In diesen Videos interviewst du eine interessante Person, z.B. einen Experten in deinem Bereich oder einen zufriedenen Kunden.
Unternehmensvideos: Diese Videos geben einen Überblick über dein Unternehmen, seine Werte und was es einzigartig macht.
Live-Videos: Bei diesen Videos sendest du in Echtzeit, zum Beispiel ein Event oder eine Frage-Antwort-Runde.
Webinare: In diesen Videos präsentierst du ein Thema in Tiefe – oft mit der Möglichkeit für die Zuschauer, Fragen zu stellen. Besonders gut geeignet für intereessierte Besucher, um tiefer in die Materie einzutauchen.
Werbefilme: Diese Videos sind darauf ausgelegt, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben und die Zuschauer zur Handlung aufzufordern. Der klassische Imagefilm fällt auch in diese Kategorie – besonders wichtig für Branding.
Vlogs: Vlogs sind eher informelle Videos, in denen du deine Gedanken teilst oder einen Blick in deinen Alltag gibst.
Animationsvideos: Diese Videos verwenden Animationen, um Geschichten zu erzählen oder komplizierte Konzepte zu erklären.
Content Marketing für mehr Reichweite: 10 kreative Ideen für dein Business:
- Hinter den Kulissen: Zeige deinen Zuschauern, was in deinem Unternehmen hinter den Kulissen passiert. Das könnte ein Blick in dein Büro sein, die Vorstellung von Mitarbeitern oder die Dokumentation der Herstellungsprozesse deines Produkts.
- Anleitung oder Tutorial: Erstelle ein Schritt-für-Schritt-Tutorial, das zeigt, wie man dein Produkt benutzt oder eine bestimmte Aufgabe erledigt. Dies ist besonders nützlich für komplexe Produkte oder Dienstleistungen.
- Lifehack-Videos: Zeige einen cleveren Trick, der das Leben einfacher macht. Am besten mit deinem Produkt oder Service.
- Produkt-Reviews: Zeige deine Produkte in Aktion und erkläre, warum sie sich von der Konkurrenz abheben.
- Fragen und Antworten (Q&A): Sammle Fragen von deinen Kunden oder Followern und beantworte sie in einem Video. Dies ist eine tolle Möglichkeit, um Interaktion zu fördern und wertvolle Informationen zu liefern.
- Experteninterviews: Interviewe Branchenexperten oder Influencer. Das bietet deinen Zuschauern wertvolle Einblicke und kann gleichzeitig deine Reichweite erweitern.
- Before and After: Zeige die Veränderung eines Projekts von Anfang bis Ende, wie z.B. eine Raumumgestaltung oder ein Make-up Look.
- Zeitraffer-Videos: Zeige einen Prozess in einem Zeitraffer-Video. Das könnte ein Projekt sein, an dem du arbeitest, oder ein Tag im Büro.
- Wettbewerbe oder Challenges: Starte einen Video-Wettbewerb oder eine Challenge unter deinen Followern. Das ist eine tolle Möglichkeit, um Engagement zu fördern und User Generated Content (UCG) zu erhalten.
- Produktbewertungen: Teile deine ehrliche Meinung über ein Produkt, das du kürzlich gekauft hast.
Eine weitere wichtige Komponente des Video Marketings ist die Interaktivität. Laut einer Studie von Wyzowl führt interaktiver Content zu einer höheren User-Engagement-Rate. Das Einbinden von interaktiven Elementent beim Video Marketing trägt dazu bei, dass User länger auf der Seite bleiben und motiviert sie dazu, mit demContent zu interagieren. Besonders die Social-Media-Plattformen haben das Potenzial der Interaktivität erkannt. Instagram zum Beispiel bietet die Möglichkeit, in kurzen Stories Umfragen oder Quizfragen einzubinden. Diese Funktionen können genutzt werden, um die User aktiv einzubinden und die Interaktion zu fördern. Aber auch auf anderen Plattformen können interaktive Elemente genutzt werden. Ein Beispiel hierfür sind die „End Cards“ auf YouTube, mit denen du die User dazu auffordern kannst weiteres Video anzusehen, deinen Kanal zu abonnieren oder auf deine Webseite zu klicken.
Hier sind einige Tipps, wie du interaktive Videos erstellen und optimieren kannst:
1. Verwende eine Plattform, die Interaktivität unterstützt: Nicht alle Videoplattformen unterstützen interaktive Elemente. Stelle also sicher, dass du eine Plattform wie Wistia, Vimeo, YouTube oder Kaltura nutzt, die diese Funktionen anbietet. Social Videos sind am besten geeignet.
2. Nutze interaktive Elemente: Die gebräuchlichsten interaktiven Elemente sind Klickbare Links, Umfragen und Quizfragen, Hotspots zum Antippen, 360°-Videos und verzweigte Szenarien (wo der Zuschauer den Verlauf der Geschichte wählt).
3. Plane das Video sorgfältig: Interaktive Videos erfordern mehr Planung als traditionelle Videos. Du musst überlegen, wo und wann du interaktive Elemente hinzufügen möchtest und wie sie den Fluss des Videos beeinflussen.
4. Halte es einfach: Zu viele interaktive Elemente können den Zuschauer überfordern. Konzentriere dich auf ein oder zwei Hauptinteraktionen pro Video.
5. Teste und optimiere: Interaktive Videos bieten die Möglichkeit, genaue Daten darüber zu sammeln, wie die Zuschauer mit deinem Video interagieren. Nutze diese Informationen, um deine Videos zu verbessern und zu optimieren.
6. Erstelle einen starken Call to Action: Gib deinen Zuschauern am Ende des Videos eine klare Handlungsaufforderung. Das kann zum Beispiel ein Link zu deiner Website sein, die Aufforderung, ein Produkt zu kaufen, oder ein Aufruf, das Video zu teilen.
7. Nutze Tools zur Erstellung interaktiver Videos: Es gibt viele Tools wie Wirewax, HapYak oder Rapt Media, die dir helfen können, interaktive Videos zu erstellen, selbst wenn du keine Programmierkenntnisse hast.
Interaktive Videos sind eine aufregende Möglichkeit, um deine Zielgruppe auf eine neue Art und Weise zu erreichen und zu engagieren. Sie können zwar mehr Arbeit erfordern als traditionelle Videos, aber die erhöhte Zuschauerbindung und Interaktion können die Mühe wert sein.
Die Tools besten Marketing Videos und um dein Engagement auf Social Media zu erhöhen:
1. Canva: Canva ist ein äußerst benutzerfreundliches Design-Tool, das eine Vielzahl von Videovorlagen bietet. Du kannst Text hinzufügen, Farben und Schriftarten anpassen und sogar Animationen zu deinem Video hinzufügen.
2. CapCut: Viele virale Vorlagen, mit denen du dein perfektes Video bastelst
3. Animoto: Animoto ist ein weiterer großartiges Online-Video-Editor. Mit ihm kannst du Videos aus Fotos und Videoclips erstellen, Text und Musik hinzufügen und das fertige Video einfach auf Social Media teilen.
4. Adobe Spark: Adobe Spark ermöglicht es dir, kurze animierte Videos zu erstellen. Du kannst aus einer Vielzahl von Designs wählen, Text hinzufügen und sogar deine eigene Stimme aufnehmen.
5. Biteable: Biteable bietet eine einfache Möglichkeit, animierte Videos zu erstellen. Sie haben eine Bibliothek von vorgefertigten Animationen, die du einfach anpassen und mit deinem eigenen Text füllen kannst.
6. Promo.com: Promo ist ein leistungsstarkes Tool, das sich besonders gut für die Erstellung von Social Media Ads eignet. Du kannst aus Tausenden von Vorlagen wählen und sie mit deinem eigenen Text und Logo personalisieren.
7. Kapwing: Kapwing ist ein multifunktionales Online-Tool, das viele Möglichkeiten zur Videobearbeitung bietet, darunter das Hinzufügen von Untertiteln, das Zusammenführen von Clips und das Hinzufügen von Text und Bildern.
8. Wistia: Wistia bietet nicht nur Hosting, sondern auch Tools zur Videoproduktion und -bearbeitung, einschließlich interaktiver Elemente, die das Engagement erhöhen können.
9. Lumen5: Lumen5 ist ein AI-gesteuertes Tool, das Blog-Posts in soziale Videos umwandelt. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Inhalte zu recyceln und auf einer visuellen Plattform zu teilen.
10. Filmora: Filmora ist ein voll funktionsfähiger Video-Editor, der eine breite Palette von Funktionen bietet, von einfachen Schnittwerkzeugen bis hin zu fortschrittlichen Effekten und Animationen.
Diese Tools bieten eine breite Palette von Funktionen, die dir helfen können, attraktive, ansprechende Videos zu erstellen, die auf Social Media geteilt werden können. Denk daran, dass die Wahl des richtigen Tools stark davon abhängt, welche Art von Videos du erstellen möchtest und welche spezifischen Anforderungen du hast.
Die Trends zum Thema Videomarketing: User Generated Content, Influencer Content für Ads und Live-Streaming
Die neuesten Trends im Video-Marketing revolutionieren mit Echtheit, Interaktivität und Userbeteiligung die Art und Weise, wie wir mit Inhalten interagieren und diese erstellen. Immer mehr Marken erkennen den Wert von authentischen, von Nutzern erstellten Inhalten. Der sogenannte User Generated Content (UCG) ist nicht nur eine günstige Form der Videoproduktion, sondern schafft oft mehr Vertrauen als herkömmliche Advertising Videos. Gleichzeitig nutzen Marken Influencer Content für Anzeigen, um ihre Botschaften auf natürliche und authentische Weise zu verbreiten. Diese Strategie ermöglicht es ihnen, eine größere Reichweite zu generieren und die Loyalität des Publikums zu stärken, indem sie auf die bereits etablierte Beziehung zwischen dem Influencer und seinen Followern setzen. Live-Streaming ist ein weiterer Trend, der in der heutigen digitalen Landschaft immer relevanter wird. Marken nutzen Plattformen wie Instagram, Facebook oder Twitch für Live-Veranstaltungen, Produktvorführungen oder Q&A-Sitzungen, die in Echtzeit ein hohes Maß an Engagement und Interaktion mit den Zuschauern ermöglichen.
Das beste Format für dein Video auf Social Media
Das beste Format für dein Video auf Social Media, insbesondere auf Plattformen wie Instagram und TikTok, ist das vertikale 9:16-Format. Dieses Videoformat füllt den gesamten Bildschirm eines Smartphones aus und bietet Nutzern ein immersives Erlebnis, das ideal ist, um ihre Aufmerksamkeit zu fesseln. Kurze, prägnante Inhalte von 15 bis 60 Sekunden sind am effektivsten, da sie die kurzlebige Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer berücksichtigen. Ein fesselndes Intro in den ersten drei Sekunden ist entscheidend, um das Interesse sofort zu wecken. Darüber hinaus tragen Untertitel und eingängige Musik dazu bei, die Botschaft zu verstärken und auch Nutzer ohne Ton zu erreichen. Schließlich sollte das Video authentisch und kreativ sein, um die Zuschauer zu motivieren, es zu teilen, wodurch die Chance auf virale Verbreitung erhöht wird.
Video Marketing Strategie ist mehr als nur ein Werbespot: Warum du 2024 auf Videomarketing setzen solltest
Für erfolgreiches Video Marketing ist es wichtig, dass du deine Video-Strategie regelmäßig evaluierst und deine Strategie an die Bedürfnisse deiner Zielgruppe anpasst. Nutze die Analytics-Tools der verschiedenen Plattformen, um zu sehen, welche Videos gut ankommen und welche weniger. Adaptiere deine Strategie mit deinen Learnings und rockemit deinen Video-Inhalten dein Marketing.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Video Marketing in 2024 mehr denn je an Bedeutung gewonnen hat. Mit der richtigen Strategie und den passenden Tools hebst du mit Video Marketing dein Unternehmen auf das nächste Level. Also: Klappe, Action!
